ハイアット ホテルズ コーポレーションと
株式会社 Kirakuは、ハイアットの関連会社と
Kirakuが合弁事業で展開するラグジュアリー
温泉旅館 ブランド「吾汝 ATONA」の初と
なる施設について、由布、屋久島、箱根
（順不同）の3地域で、それぞれ
2026年以降の開業を目指すと発表した。

【写真】ハイアット初のラグジュアリー温泉旅館ブランド「吾汝 ATONA」(2枚)

また、「吾汝 ATONA」ブランドに特化した不動産ファンド
「Atona Impact Fund」において、100億円でファースト
クローズした。ファーストクローズでは、
ハイアットおよびKirakuの関連会社のほか新たな
共同投資家として竹中工務店が加わった。
最終的なファンド総額は200億円規模を目指している。

■吾汝 ATONAについて
2022年、Kirakuとハイアットの関連会社は、国内外の
旅慣れたグローバルトラベラーをターゲットとする新し
いタイプの温泉旅館事業に参入するため合弁事業契約
を締結し、株式会社Atonaを設立。同社は執行役員COOの
渡部賢（わたなべ・さとし）を中心に、ホテル経営と
運営の経験豊富なメンバーで構成されている。Kirakuの
国内地域での事業の組み立てやプライベートエクイティ
投資の経験、ハイアットのグローバルで展開するホテル
ビジネスの知見と実績を生かし、新ブランド「吾汝 ATONA」
を日本国内で展開する。

「吾汝」とは「わたしとあなた」を表現する日本の古語で
あり、「吾汝 ATONA」には愛する家族や友人、そして大切な
人と一緒に、日常を離れたまだ見ぬ愉楽の空間を共にする
期待感が込められている。日本の温泉と地域文化に特化した
温泉旅館として展開する同ブランドは30～50室程度の小規模
施設で運営される予定であり、いわゆる「スモールラグジュアリー」で
運営するからこそ提供できる上質な空間とその土地でしか
出会えない特別な体験にこだわる。「吾汝 ATONA」のブランド
ディレクターは日本を代表するデザイナーの一人である原研哉が
務め、最初の複数物件の建築デザインは小大建築設計事務所
（kooo architects）が担当する。伝統的な旅館文化を尊重しつつ、
旅慣れた現代のグローバルトラベラーが国内のさまざまな地域に
おける日本の本質的な魅力を体感し、居心地よく
過ごすことのできる空間づくりを大切にする。

「吾汝 ATONA」ブランドイメージ(※提供画像)  画像 2/2

＜吾汝 ATONA の目指すこと＞
1.世界の人びとに、日本の素晴らしさを伝える
「吾汝 ATONA」にとって、
「地域の魅力を世界へ発信すること」はブランドの根幹だ。
世界の人びとにまだ知られていない日本の貴重な文化や
自然の魅力を、温泉旅館という媒体を通して表現する。

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