夜残業を廃止し朝型勤務を推奨する企業が増え、朝外食をしてから仕事を開始する人が増加傾向にある。

2022年7月の外食・中食の朝食は、2019年同月比で2%増になるなど、
コロナ渦前の水準を上回った。

また、最近では訪日観光客が急回復し、台湾など朝食を外でとる
「朝外食」の食文化が定着している国の観光客が増加傾向にある。

こうした市場環境を受けて、モスバーガーでは朝外食強化のため、
Z世代や、国内のみならず台湾などの海外でも人気で、朝時間を盛り上げるにふさわしい
「モーニング娘。’23」とコラボレーションすることを決定。

グループの誕生日である9月14日（木）より、朝限定のコラボキャンペーンを実施することで
朝外食商戦への挑戦を加速する。

今回のキャンペーンでは、商品の提供までの「待ち時間」に着目。