株式会社Clueが運営し、ヘアメイクアップアーティスト河北裕介がプロデュースする&be （アンドビー）は、2025年4月よりベースメイクラインをリニューアル。リニューアル第一弾となる&be ラスティングクッションファンデーションと&be UVスムースパウダーを4月25日(金)より、また夏季限定アイテムとして日焼け止めスプレー&be 薬用ホワイトニングUVスプレー（医薬部外品）を4月4日(金)より全国発売する。

【写真】&beブランドミューズの川口春奈(6枚)

リニューアルに合わせてブランドミューズの川口春奈が出演する新CM always be yourself を3月31日(月)14:00に&be公式サイトならびに各公式SNSで公開。また、ベースメイクリニューアルおよび新CM公開を記念して発表会を開催した。

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会の冒頭では、&beブランドプロデューサーの河北裕介が登壇。ベースメイクラインのリニューアルについて、2025年は&beベースメイクリニューアルイヤーとして、よりパワーアップしたアイテムを皆さんにお届けしますと意気込みを語った。リニューアルのポイントについては、&beは一人ひとりの美しさを最大限に引き立てるメイクをコンセプトに提案してきた。その思いは変わらず、今回のリニューアルではやさしさ、機能性、デザイン、そして仕上がりをしっかりとパワーアップしていきたいと思いますとコメントした。