BE:FIRSTがUHA味覚糖「カヌレット」の新TVCM『だけどちいさいから』篇（15秒）と、4月17日から全国で発売を開始する新商品「カヌレット ストロベリー」の新TVCM『だけどピンクだから』篇（15秒）にそれぞれ出演。4月13日よりUHA味覚糖「カヌレット」ブランドサイトにてそれぞれ公開された。

新TVCMでは、オフの日にカフェでリラックスしながら過ごすBE:FIRSTのメンバーたちの様子を描きながら、ちいさいけれど中はもっちりとしたカヌレ特有の食感はそのままに、ふわりとラムの香りが口いっぱいに広がり、本格的なカヌレの味わいを楽しめる「カヌレット」と、新商品の「カヌレット ストロベリー」を、メンバー同士の絶妙な掛け合いでアピールしている。

また、「カヌレット ストロベリー」の発売に合わせ、2023年4月17日より、「当選者の名前が入れられる！？カヌレットオリジナル BE:FIRSTクリアファイル」が当たるキャンペーンを実施する。