女優の南沙良がメインキャラクターを務める「JR SKISKI」キャンペーンの新CM「冬を取り戻すんだ。」篇が2023年1月20日（金）より放映される。合わせて、新ポスタービジュアルが、1月18日（水）よりJR東日本エリアの主要駅およびブランドサイトにて順次掲出される。

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「JR SKISKI」は、東日本旅客鉄道株式会社が1991年から展開している、スノーレジャーのキャンペーンです。例年（※一部除く）、今年の活躍が期待される俳優をメインキャラクターに起用し、タイアップ楽曲とともに、CM（※WEB含む）を展開している。2022-2023年シーズンのキャッチコピーは『冬を取り戻すんだ。』。

新CMの撮影は、2022年12月上旬に北海道の学校およびスキー場にて行われた。学校のシーンは春の設定だったが、市街地はあいにくの雪景色。スタッフ総動員で雪除け作業が行われ、桜の舞う卒業式が演出された。

スキー場での撮影は2日間。南にとってスキー初挑戦、初ゲレンデ、初滑走、何もかもが初めての経験となったCM撮影ということもあり、緊張の中、うまく止まれなかったり、転んでしまうシーンはリアルなリアクションで、本当に雪山を楽しんでいる新CMになっている。