大塚食品ビタミン炭酸『マッチ』のイメージキャラクターを務める、King&Princeの平野紫耀が出演する新CM「KAWAKI 午前」篇を、5月29日(金)から全国で放映開始する。

新CMでは、平野が天性の身体能力でさまざまな「渇き」に立ち向かう様子を通じて、数々の青春の難題に真摯に向き合い、全力で学校生活を送る学生たちの姿を象徴的に表現。スッキリとしたあと味で、微炭酸だからゴクゴク飲める『マッチ』を通して、勉強や運動にも全力で取り組む中高生の青春の日々を応援していく。

CMのストーリーは、テスト中の教室と、その窓から眼下に広がる校庭が舞台。テスト用紙が配られるもなかなかペンが進まない。やがて目もうつろになっていき、想いは教室を飛び出して校庭に。想像もしない、全く違う形でテストの問題に立ち向かっていく。国語、数学、日本史と、目の前に、文字通り立ちはだかる“問題”の数々を全力で挑んでいく。