キユーピーは、キユーピーハーフの新たなテレビCMを制作し、9 月 15 日(土)から全国で放映を開始する。 今回制作した新 CM「セルフサンド」篇は、2007 年から続く福山雅治を起用した「キユーピーハーフ」テレビCMの最新作で、「秋」篇と「冬」篇の 2パターンで展開する。
本篇では、キユーピーハーフをパンに塗って、お好みの野菜や具材を組みあわせて楽しむ、自由なスタイルのサンドイッチ「セルフサン ド」を提案する。卵のまろやかなコクが野菜はもちろん、パンのおいしさを引き立てるキユーピーハーフの魅力を伝える。

CMでは福山が、テレビ番組「キユーピー3分クッキング」のオープニング曲でもあり、料理シーンの定番楽曲にもなっている「おもちゃの兵隊のマーチ」の“ハナウタ”を歌っている。キユーピーハーフをパンに念入りに塗っていく間、今までのイメージとは異なる、福山流の「おもちゃの兵隊のマーチ」を聴くことができる。